Недавно в многопользовательском танковом экшене Tanks Blitz стартовала коллаборация с игрой Black Russia. По этому случаю паблишинг-директор проекта Кирилл Нечаев ответил на ряд вопросов, связанных с данным событием.
Что стало отправной точкой для запуска коллаборации с Black Russia?
Всё началось с анализа аудитории и желания сделать что-то новое. Две мобильные вселенные с разной динамикой, но большим процентом пересечения по аудитории. Мы поняли, что можем стать мостом между двумя культурами: миром тактических боёв и миром ролевой жизни. Нам стало интересно, как поведут себя игроки. Остальное — уже вопрос правильной упаковки и тайминга.
Какой была основная идея коллаборации?
Мы сделали ставку на эффект неожиданности и адаптацию: игроки Black Russia увидели знакомую эстетику в технике и оформлении, а наши игроки — почувствовали, что Tanks Blitz может быть нечто большим, чем танковой ареной.
Как отреагировала аудитория обеих игр?
Отклик был мощный. Да, ядро Blitz — сначала скептически, но потом с азартом включилось в события: многим зашёл новый стиль и контрастная эстетика. Мы увидели рост retention среди новых пользователей и spike по вовлечённости.
Что стало самым сложным в реализации такого партнёрства?
Наверное, самое сложное — это найти баланс в объединении миров. Не хотелось навязать аудитории что-то чуждое. Мы провели несколько итераций концептов. Только после этого решились выпускать финальную версию. В итоге получилось так, что коллаборация органично влилась в визуальную экосистему Blitz, а не выглядела инородно.
Планируете ли вы продолжать такие кросс-коллаборации в будущем?
Да, но выборочно. Нам важно, чтобы каждая коллаборация имела не только хайп, но и смысл. Сейчас мы рассматриваем форматы, где будет больше нарратива, неожиданных фишек. Коллаборация с Black Russia показала, что при правильной подаче мы можем открывать танковую игру для совершенно новой аудитории — и делать это с уважением к обеим сторонам.
